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[新闻媒体软文推广:善用3大技巧,将内容做到极致!]

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不管采用哪一种营销方式,核心(core)都在于网站内容,内容的优劣甚至有时候比策略(strategy)还重要。尤其是对于顺应碎片(suipian)化阅读潮流,而蓬勃发展的软文推广来说,更是如此。

因为软文推广本身就是围绕“软文”而开展的营销方式,网站内容不过关,就意味着往下的一切工作(job)都是空谈。
要提升效果(effect)‘实现最终目的’,将内容打造得极致。为此,就需要善用3大技巧。

一、选对切入(qiē rù)点
俗话说“万事开头难”,但有一件事情比开头更难,那就是选择(Select)切入(qiē rù)点。微商软文范例软文一般泛指所有含有软性宣传的文字内容,这个大的概念大家都能理解。但对于软文、文案、广告、新闻稿的区分,恐怕大家就不太说的清楚了。当然,这些东西本来就是一个相同的体系下,何必区分的那么清楚呢?我这不是要死板的下定义,绝对的区分它们,而是希望大家应该有一个比较清晰的区分思维,才好在具体的工作中运用得心应手。切入点选择得如何,直接决定了往下的所有工作效果高低。
当切入点选择得不够理想时,就算软文推广还未开始,其实就已经可以预料到,最终的结果会是怎样。就好比如某网上商城即将要举办了一场优惠回馈活动,需要对这场活动进行预热,如果切入点只是简单的“某商场优惠回馈活动,全场多少折”这样,那么效果(effect)肯定不会好到哪里去。
真正有效的切入点,应是用户群体的痛点,能够触动痛点才能引爆反响。网络软文推广广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。

二、设计(Design)网站内容标题
有了切入(qiē rù)点,接下来就要对内容的标题进行设计(Design)和斟酌。不同类型的软文推广,所需要的标题各有不同,不能一概而论,也不存在可以通吃的模板和套路。
为此就要能够根据不同的需要,设计(Design)出最符合的标题。微商软文范例广告是一个大的框架,涉及很多方面。其中,涉及文字方面的描述则可统称为文案。例如:广告图片旁边要有广告说明文字,这是文案;电视广告要先写出文字脚本,这是文案;一个网站要有一个广告语,这是文案;一个公司要有企业简介,这是文案。在这一点上,虽然没有通用的模板,但在设计之时,却有着相同的要求——那就是能够吸引人。
什么样的标题能够吸引人?不管再怎么变化,其实都是相同的,那就是“感兴趣的”,只有感兴趣的事物,才会吸引目光。
这就如同NBA的湖人名宿科比,对于湖人或者科比的球迷来说,任何一些小事经媒体报道出来后,都会吸引大量的观看;相反的,不是其球迷的,就算事情再大,也不会去多看一眼。

三、组织正文网站内容
当设计(Design)的标题能够调动起用户的兴趣之后,就需要用正文网站内容将用户尽可能(maybe)留住。与此同时,还要将相关的推广信息,恰到好处地植入到正文当中,否则就不是在做软文推广。
想要留住用户的目光,就要保证内容上的整洁性和精简性,不出现废话或者重复(repeat)的话。其次还要做到“冲突性”和“思考性”,也就是在内容当中营造一种“困难的场景”,并讲述解除困难的种种方法(method)。
当存在这些方面的网站内容时,因为本来就是针对用户痛点而开展的软文推广,吸引力就会倍增。
在保证了吸引力之后,还要考虑的就是如何将推广信息植入进去。通常来说,可以运用问答、举例、对比和排名的方式来实现。比如使用(use)举例的方式,在讲述一个活动应该如何开展软文推广的时候,就可以讲到“投放渠道”的重要性,而讲到渠道的时候,如果推广的信息为软文发布平台“”,那么就可以自然而然地引进去,并且还可以顺带介绍一下,值得选择(Select)原因在于媒体资源丰富、具有独家的优势媒体资源等等。
注重网站内容的质量(Mass),不仅仅是因为当下“内容为王”的要求,更重要的是软文推广本身特性(characteristic])的要求。如果不能够做好这一点,效果(effect)就难以得到保障(assure)。